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商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)行為本身就是請(qǐng)求并獲得法律的保護(hù)，也就是用法律來保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。而在商標(biāo)注冊(cè)上，商標(biāo)有好的商標(biāo)，也有壞的商標(biāo)，什么樣的商標(biāo)才能算得上是好的商標(biāo)呢？
般說來，好的商標(biāo)顯著性強(qiáng)、專用權(quán)完整，便于保護(hù)和品牌打造的商標(biāo)就是好商標(biāo)，好的商標(biāo)最核心的就是商標(biāo)專用權(quán)完整，這是商標(biāo)設(shè)計(jì)第一應(yīng)當(dāng)考慮的，其次，才是我們商業(yè)的、市場(chǎng)的、傳播等方面的考慮與設(shè)計(jì)。因?yàn)橐患Ｓ脵?quán)完整的商標(biāo)，自己使用會(huì)很穩(wěn)定，不容易被他人故意“近似”，“打假”、“維權(quán)”準(zhǔn)確、清楚。同時(shí)，在著力打造以其商標(biāo)名稱、標(biāo)記為主體的企業(yè)品牌的時(shí)候，更能夠突出其特色，更便于保護(hù)。
目前我國存在和新生著很多顯著性比較差的商標(biāo)，大概主要包括兩類：一類是直接使用了通用名稱或者近乎于通用名稱為主體的商標(biāo)，另一類是包含姓氏的商標(biāo)，看上去很好，自以為簡(jiǎn)單易記、有一定含義，可能還很有點(diǎn)老字號(hào)的味道，比較貼近消費(fèi)者，市場(chǎng)效應(yīng)會(huì)更容易形成等。其實(shí)呢，好像并沒有想象的那么好。這些商標(biāo)，看起來很好，但從商標(biāo)法這個(gè)角度講，其存在有商標(biāo)專用權(quán)缺失、不完全的問題，在實(shí)際使用過程中，商標(biāo)保護(hù)難以實(shí)現(xiàn)，更不利于品牌的打造。
?申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的目的，從根本上講就是為了取得商標(biāo)專用權(quán)，以標(biāo)記自己的商品或者服務(wù)，從而與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開來，并且作為品牌使用、宣傳并受法律保護(hù)。任何人未經(jīng)授權(quán)在相同或者類似商品或者服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為，都構(gòu)成侵權(quán)，將會(huì)被依法禁止使用并要承擔(dān)相應(yīng)不利后果的。
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商標(biāo)注冊(cè)
